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    2018-12-06 10:34:00

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    一、企业开展网络宣传的意义 
      企业作为市场经济的主体,是社会经济活动中的基本单元。在这以国际互联网为代表的全球信息化社会中,企业想在竞争激烈的市场中形成并保持其竞争优势,都必须加入网络,网络成为企业连接和沟通世界的一种新型和重要的工具。然而有不少企业,对网络宣传推广的认识,对网络手段的运用还远远不够,更谈不上利用网络提高经济竞争力、确立竞争优势。从企业对外传播的角度来讲,依靠网络和网络媒体来传递企业信息和形象,维护和塑造企业形象,是网络信息时代企业必须重视也无法回避的一个问题。网络推广是企业宣传的重要载体,是企业实现其经济利益的第一步。 
      网络媒体一般都具有以下特点:一是感染力更强,网络媒体通过文字、图片、声音、影像的立体呈现,给予受众全新的感官体验,让人更易接受和喜爱,使宣传的感染力更强;二是互动性更强,留言及评论等方式让读者与作者之间的互动性更强,因其发稿门槛低的特点,普通员工也能加入到网络宣传队伍之中;三是信息量更大,相应较少的版面限制及快速更新的媒体信息,让人们在最短的时间内获得最有效、最全面的新闻信息;四是传播渠道更广,有线和无线网络的发展,让每个企业员工随时随地地通过网络,享有网络中的媒体信息和资源。正是因为网络传播的以上特点,使得企业借助网络进行宣传具有重要的现实意义。这主要表现为:一是企业利用网络进行宣传推广能将企业信息最大限度的表达出来;二是网络宣传推广是企业投放更灵活、成本更低的宣传方式;三是网络宣传推广是一种交互性的宣传方式;四是企业宣传推广在网络传播中不受时间和空间限制,能把信息长久不间断地传播到全国乃至世界各地,实现最广泛的传播。 
      二、企业网络宣传在媒体宣传中的地位和作用 
      1.网络宣传巨大的信息流量与传统媒体宣传的资源优势结合,可增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时,结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势,去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道,消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从,使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在企业宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。 
      2.网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、专业、全面的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。 
      3.网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动,是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通,了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制 宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使上情下达、下情上达的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。 
      三、企业开展网络宣传的策略 
      1.培育优秀的企业网络宣传队伍。网络宣传工作者应该是企业最具活力及创新力的队伍,为企业创造的是无形的资产和有价的财富,需要不间断地培训来促进网络宣传工作者队伍的扩大与发展。企业信息门户等网络媒体的建立,为网络宣传者提供了展示自己的平台,也为企业发掘潜在的宣传人才提供了场所。通过定期聘请专家开设培训班培训,经常性地在网络宣传者之间开展研讨与交流活动等,可以提高广大宣传者的业务水平。在企业重大决策实施前,企业应首先针对宣传队伍进行培训与讲解,利于新闻宣传队伍做好工作。 
      2.建设全方位的企业网络宣传平台。随着企业网络建设的逐步完善与发展,给企业信息门户建设提供了良好的平台,为企业网络新闻宣传工作提供了坚实的阵地。全方位的网络宣传平台建设应分为三个部分:通过企业信息门户等网站建设,提供信息共享及新闻宣传工作的优势平台;博客、微博的设立是企业网络宣传新的趋势和重要节点;网络论坛的建设为企业员工提供生活与工作交流互动的场所。所有的网络宣传阵地,如果主流正面媒体不主动占领,总会有其他的第三者占领或侵蚀,会给企业的发展与成长造成不良影响。 
      3.增强企业网络宣传平台的吸引力。企业网络宣传平台在众多的媒体中的独特作用和价值,要求企业网络宣传平台要做到“一个快速、两个贴近”?!耙桓隹焖佟本褪峭缑教宓母滤俣瓤?,一个不经常更新的网站,没有人愿意经常访问与点击。时间久了,就会被人淡忘,失去其应有的价值?!傲礁鎏?,一是贴近实际,就是要客观反映现实,企业网络媒体应以动态消息为主、理论研究为辅,围绕企业发展思路及目标,促进解决员工工作中的难点和热点,激励员工奋发向上;二是贴近生活,就是要通过挖掘和反映员工工作和生活中的细微变化,来反映企业的成长与发展,使宣传工作充满生活色彩,富有生活气息

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